首页 移动互联智能技术正文

爱奇艺Q1营收76亿,龚宇预告“新动作”透露哪些信号?

原标题:爱奇艺Q1营收76亿,龚宇预告“新动作”透露哪些信号?

爱奇艺Q1营收76亿,龚宇预告“新动作”透露哪些信号?

5月19日,爱奇艺公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告

财报显示,2020年一季度,爱奇艺总营收达到76亿元人民币同比增长9%,总营收和同比增速超公司此前预期。截至第一季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.19亿,同比增23%,单季度订阅会员净增长1200万。

其中,值得注意的一点是会员服务收入占总营收比例首次超过60%,达46亿元。其实,从2018年三季度开始,会员服务收入就一直是爱奇艺最大的收入来源,并且在近期,已经连续3个季度在总营收中占比过半,成为拉动营收增长的主力军。

爱奇艺Q1营收76亿,龚宇预告“新动作”透露哪些信号?

而爱奇艺能拿出这样的成绩,究其原因,我们可以从以下三点进行分析:

1、优质内容是重中之重

在视频行业,优质的内容依然是竞争最有利的武器。一个优质内容对于流量的吸引是非常可观的,以精品化的内容策略撬动付费会员数据新增长,已经成为视频网站新阶段的决胜点。

在这一赛道中,通过优质内容来吸引新用户的案例比比皆是。比如,爱奇艺本季度的热剧《爱情公寓5》在上线第一周,就吸引了3800万订阅会员观看,收官时有超过1.7亿用户观看,其中7400万为订阅会员。在云合数据有效播放霸屏榜的2020年榜(1-5月)前十中,爱奇艺独播剧集占了4部。

展开全文

爱奇艺Q1营收76亿,龚宇预告“新动作”透露哪些信号?

由此来看,优质内容带来的价值不言而喻,不仅拉动用户数量的增长,同时在用户时长、流量、营收上更是带来了数据上的巨大提升。反映在财报上,爱奇艺一季度会员服务收入为46亿元,较2019年同期增长35%。

爱奇艺Q1营收76亿,龚宇预告“新动作”透露哪些信号?

2020年开年以来,爱奇艺陆续推出了《爱情公寓5》《唐人街探案》《北灵少年志之大主宰》《两世欢》等热门剧综内容,并成功尝试了将《肥龙过江》《永不言弃》等院线电影转网播出。

在内容产出上,爱奇艺可谓是不遗余力。在一季度疫情影响综艺制作延期或是紧急改为云录制的情况下,爱奇艺依然保持了10部的上新量,在所有视频平台中位居第一。

也正是因此,爱奇艺才实现了总营收9%、订阅会员23%的增长。而优质内容绝对是增长的核心,视频平台需要获得优质内容来留住用户,并不惜为此大量投入。

所以,优质内容是数据增长的最主要因素,也将是吸引用户、实现盈利的关键。优质内容吸引会员增长,会员增长带来营收的提高,从而反哺内容创作,形成良性循环,而会员数量的增加也会促进收入结构更加合理化。

爱奇艺Q1营收76亿,龚宇预告“新动作”透露哪些信号?

当然,在订阅会员数量积累到一定程度后,提升ARPU(每用户平均收入)值是必然的选择。尤其在视频平台内容选择丰富且爆款频出的发展态势下,价值与价格之间落差明显,ARPU值依然有较大提升空间。

2020年一季度,爱奇艺会员ARPU值为38.66元,创下单季度ARPU值历史最高水平。由此可见,继续挖掘用户价值势在必行,在优质内容这一基础上,如何提高用户体验也将是行业竞争的一个重要因素。

2、技术创新是有力抓手

在提升用户体验上,除了优质内容、会员拥有的特权(如专属VIP片库、超前点播、去广告、专属身份标识等)外,技术创新带来的用户体验提升也是值得关注的。

早在2017年,爱奇艺就提出了“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的理念,所以技术创新一直是爱奇艺布局的重点之一,也是提升用户体验、实现盈利的有力抓手。

首先,在用户体验上,从去年开始,爱奇艺就在不断加强5G、互动等新技术的探索与布局,抢占4K/8K超高清频、VR/AR/MR、云游戏、直播等视频领域新赛道,不断为会员提供优质的视听体验。

在今年,爱奇艺持续以技术创新来提升用户优质娱乐体验。以《爱情公寓5》为例,推出了带有16个支分支剧情的互动剧,超过2800万观众观看了互动内容,总产生了1.4亿多次互动。互动视频革新了用户与内容的关系,赋予了观众“选择权”,让用户更具参与感。

爱奇艺Q1营收76亿,龚宇预告“新动作”透露哪些信号?

前不久播出的《青春有你2》,第一次使用了直拍、视角切换,实现了“一屏两看”的多视角观看模式,这对于用户来说就是一次极其新颖的体验。

爱奇艺Q1营收76亿,龚宇预告“新动作”透露哪些信号?

其次,在内容产出上,技术创新所能发挥的作用超乎想象。5月14日,爱奇艺奇遇VR联合新华社打造的“VR视角全景云端游珠峰”上线,以5G+4K+VR多种技术融合的全景视频对2020珠峰高程测量进行直播,再一次为用户打破了娱乐体验的边界。

内容扩展之外,技术带来了效率的提升。爱奇艺搭建起的一套AI辅助的一体化智能制作解决方案提高制作效率,已经应用于《青春有你2》大部分的后期制作流程。比如,拍戏宝将场记环节统筹效率提高3-5倍,Ysera通过一站式上传、高效转码、合版可为制作团队节约2天时间。

此外,针对千人千面的用户需求,大数据技术不仅为用户带去了更加匹配的优质内容,同时,通过数据分析,反馈创作端,以此来制作更加符合市场与用户需求的作品。

在用户体验的提升、商业化,甚至内容创作中,技术都已经成为关键部分。通过互动、梗弹幕、视角转换等技术创新,为用户带来绝佳的内容体验,通过AI、大数据等实现内容产出的效率提升,以及内容的精准推送。

3、生态建设实现共赢

在视频行业,内容为王和生态建设,都是两个极其重要的命题,过去是,未来也是。

在内容上,我们上文提到了爱奇艺自制多部热门剧综,同时在技术上更是给予了支持,而在生态建设上,从2016年的“苹果树”到2017年的“一鱼多吃”的IP产业链,再到2018年的“苹果园”,爱奇艺逐渐完成了从单一视频业务到生态化发展的阶段性升级。

如今,爱奇艺更是在以往的基础上扩大生态范围,对生态继续深耕,吸引更多的内容创建者加入到爱奇艺的生态系统中,通过“云腾计划”等实现内容库继续增长;在对外合作上,以内容与技术为基础形成IP完整产业链,加强与上下游的合作,真正实现多维度商业变现。

爱奇艺Q1营收76亿,龚宇预告“新动作”透露哪些信号?爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇博士

爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇博士表示:“在上个月我们庆祝公司成立10周年,并期待在未来十年内进一步构建全面的内容库和生态系统,释放原创IP的深层次价值,丰富我们的货币化方式 。”

在生态建设与货币化探索上,以爱奇艺文学平台为例,由平台上孵化的小说--改编成影视内容或轻小说改编成漫画--漫画再改编成动漫--动漫再改编成真人剧--有的视频内容改编成游戏,这是由一到多的分裂过程,它所涉及的面更广,这就形成了一个生态,也形成了以会员、单订、广告、版权的“组合拳”商业模式,最终实现多方共赢。

结语

在疫情期间,爱奇艺一季度财报还是可圈可点的,实现了营收与会员数的双增长,远超预期,这主要是优质内容带来价值体现。在内容产出上,爱奇艺可谓是不遗余力,虽然成本有所增加,但是从长远来看,它的长期价值将会在未来得到持续释放。

再加上持续的技术创新与生态建设,爱奇艺筑起的护城河依然还在加高,这也为未来实现盈利打下了坚实的基础。当然,这一切还是要以用户体验为中心,来满足不断增长的用户需求。

在探索用户体验上,爱奇艺即将推出“星钻VIP会员”,提供广泛特权和优质服务,在原有会员权益基础上,将会带来更好的用户体验。

评论