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张朝阳:搜狐已回到安全地带 Q2将进入稳定盈利状态

admin 行业资讯 2020-05-20 6 0 张朝阳
张朝阳:搜狐已回到安全地带 Q2将进入稳定盈利状态

  5 月 19 日消息,5 月 18 日,搜狐公布了 2020 年一季度未经审计的财务数据。一季度搜狐实现营收 4.36 亿美元,同比增长6%。在非美国通用会计准则下,一季度亏损 1800 万美元,去年同期亏损 5200 万美元,减亏 65.38%。

  “公司现在从比较危险的亏损状态的公司变成一个盈利的公司,回到了安全地带。”搜狐董事长兼首席执行官张朝阳在媒体沟通会上表示,经过这两年的努力,接下来搜狐要谋求发展。会非常充满斗志地靠产品创新和创新打法,吸引更多用户。

  搜狐公司预计,2020 年第二季度,搜狐预计总收入在 4.10 亿美元至 4.45 亿美元之间。扣除预计将在 2020 年第二季度补提的预提所得税约 8800 万美元后,归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润/亏损在净亏损 500 万美元至净利润 500 万美元之间。

  在当天的媒体沟通会上,张朝阳解释了 Q2 财报预期:“Q1 是疫情的季度,不具有典型性,Q2 比较能反映公司未来的走向。去年 Q4 搜狐盈利 700 万美元,那是包括了畅游和搜狗的,预期 2020 年 Q2 去掉搜狗之后,搜狐的现金流为正,这是一个好消息。”

  搜狐核心业务持续减亏源于控制成本并维持收入稳定增长

  2020 年 Q1 财报显示,扣除搜狗公司净利润/净亏损后,搜狐公司净亏损为 800 万美元,同比减亏 84.31%。

  对于减亏的原因,张朝阳总结:“缩减成本的同时保持稳定的收入。”财报显示,2020 年 Q1 搜狐的营业费用下降到了 2 亿美元以下,“成本减少是因为公司的管理效率更高了,搜狐把一些不太赚钱的业务收缩,营销方面更加聪明。”

  另一方面,Q1 搜狐的收入并没有因为疫情而大幅降低。“疫情期间,人们在家看剧、玩游戏更多了,这都是疫情导致的正面的收入影响。虽然广告业务受到了打击,但在 Q2 看到了新的机会,因为以前广告商在线投入不是那么多,现在会花更多的钱放在线上。”

  张朝阳表示,搜狐在节流方面已经到了极致,现在要靠收入的提升,再进一步把集团的亏损降低下来。“希望在 Q2 靠包括直播在内的创造性营销,使公司的收入提升。”

  Q2 有望进入稳定盈利状态

  对于搜狐 Q1 的表现,张朝阳认为:“Q1 亏损并没有扩大,反倒减少,这挺好。但是 Q1 是疫情的季度,不太标准,我们要看 Q2 的数据,这将是真实的盈利。”

  财报预期显示,搜狐集团总收入在 4.10 亿美元至 4.45 亿美元之间,Q2 运营层面利润在零至 1000 万美元之间。所谓“真实的盈利”,张朝阳解释道:“搜狐集团旗下有两个子公司——畅游和搜狗,2019 年 Q4 搜狐盈利 700 万美元,其中畅游贡献了 68% 的业绩,搜狗贡献了 1300 万美元,如果去掉搜狗的话,Q4 实际亏损 600 万美元,但这个数字到了今年 Q2 是零至 1000 万美元。同时,从 4 月 17 日以后,搜狐拥有畅游 100% 的业绩,说明未来照着这个趋势往下走,广告复苏,成本继续良好控制,搜狐会进入实质性的长久盈利状态。”

  搜狐业绩 Q2 向好,得益于 Q2 品牌广告的复苏比广告行业更快一点。“很多企业广告开始投放,我们去找那些要投放广告的客户,给他们很多创造性的解决方案,所以说第二季度品牌广告比行业复苏的速度更加快。”

  此外,从财报数据来看,畅游拥有很好的现金流,“集团的现金流很重要,Q2 有畅游的贡献,又有集团的减亏和广告的复苏,所以集团现金流有望为正,这样会安稳多了。”张朝阳说。

  对于搜狐现金储备高于市值,张朝阳说,投资人担心公司老亏损,尽管现金很多,但是他们对持续烧钱担心,所以把市值打低。现在我们集团的现金流为正了,投资人应该放心了吧。

  6 月 8 日试水直播带货

  张朝阳总结 2019 年是搜狐恢复生命的一年,在产品、营销方面发力不少,2020 年 Q1 本有望盈利,受疫情影响,广告业务也被波及。“我们就在内容和产品上发力。在搜狐视频、狐友上使劲迭代。这段时间,搜狐在视频直播技术和视频产品上的进展比较大。”

  张朝阳还将于 6 月 8 日试水直播带货,未来还会邀请明星入驻搜狐视频进行直播,但由于搜狐视频不是专业的电商带货,因此不会像电商一样去追求销量。“我们的带货更多从生活方式和内容角度进行,明星来聊天,传播各种他们的东西,顺便卖点东西。”

  同时,张朝阳透露现在的工作是“777”,“每周早上 7 点到晚上 7 点,尤其是这一年,管理比以前细致多了,也更严格了,把团队放在最重要的几个业务上。Q2 是一个非常关键的季度,它不仅是一个季度的成绩,也代表着过去两年搜狐持续的优化。Q2 下半年开始,希望继续在产品迭代上发展,在营销和活动上恢复 2019 年的势头。”

  当被问及是否有退休计划时,张朝阳笑称,“没有,我正忙着搜狐的中兴,战斗正欢呢。”

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