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打败小米、苏泊尔!中国真正的小家电之王,一年进账超2700亿

中国电子信息产业发展研究院公布的数据显示,在2020年第一季度,中国家电市场零售额与去年同期相比,下降35.8%,降至1204亿元。与之相反的是,小家电市场却是一副欣欣向荣的景象,小家电受到了众多消费者的追捧。而美的不仅是我国家电巨头,更是中国真正的小家电之王。

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在奥维云网显示,在今年第一季度,美的在小家电线上与线下的品牌份额,分别为26.7%与43.2%,均排名第一,表现亮眼。消费电器是美的营收的主要来源,在2019年,占总营收的39%,为1095亿元,其中,小家电便被归在这一品类之中。同年,美的的总营收高达2782.16亿元,业绩抢眼。

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据公开资料显示:美的成立至今已有50多年历史,在1968年时成立,而其在家电市场上则已经摸爬滚打了整整40年的时间。暖通空调是美的的主打产品,年营收达1196亿元。而在小家电市场,美的的成长也颇为迅速,如今,其已经推出面包机、电烤箱等厨房产品。

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同时,美的还有除螨仪、空气净化器等生活小家电产品。其小家电产品群已经十分完整,能满足众多消费者的需要。细分来看,2019年,美的凭借着33.5%的市场占有率,在中国电饭煲市场排名第一。而美的破壁机也领跑业界,受到了广泛的欢迎。

创新,是美的小家电受欢迎的重要原因。如今,美的不断推动小家电IOT赋能,使其向科技化方向转变。同时,其研发的IH电饭煲、低糖电饭煲、变频静音破壁机等,都展现出了其创造力。美的的这些产品,充分考虑了用户的需要,解决了用户的痛点。

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除了优异的产品外,线上线下其发力的销售渠道,让更多消费者能够了解到美的产品,目前,美的还正加快渠道下沉,逐步进入在三四线及以下的城市。值得注意的是,美的为更贴近年轻消费者,美的还携手精灵宝可梦推出了联名产品,一连打造出八款联动产品。

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在这一系列的努力下,美的打败苏泊尔、小米等知名品牌,最终拿下了小家电市场的大头。在今年第一季度各家电巨头损失惨重的情况下,美的稳住了自身的下滑趋势,3月进账580.13亿元,并拿下了48.11亿元的归母净利润,表现可圈可点。

对此,你怎么看呢?

文/BU 审核/张子扬 校正/知秋

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